Amikor feltették a kérdést Steve Jobs-nak, hogy miért az Apple nevet választotta, akkor ezt válaszolta: „Szeretem az almát.”. Ez ennyire egyszerű volt. Egyszerű, mégis az egész világon ismerik.
Az Apple logója két jelentős formatervezésen és kisebb színátmeneteken ment keresztül a négy évtizedes múltja alatt. A legelső logót 1976-ban tervezte Ronald Wayne. Ezt Isaac Newton inspirálta, amikor felfedezte a gravitáció törvényét, ugyanis egy alma esett a fejére. Ezen a logón egy alma lógott a fizikus feje fölött a következő felirattal: „Newton… Egy elme, amely örökké egyedül utazik a furcsa gondolattengereken.”.
Ugyanebben az évben a cég meg is változtatta a logót, mondván, hogy ez túl bonyolult, elavult és nem képviseli a vállalat filozófiáját. Valami egyszerűt és modernt akartak, amely ötvözi a nevet és a logót. Steve Jobs ezzel nem értett egyet.
1977-ben Rob Janoff vette át a tervezői munkákat, amivel nagyon elégedettek voltak, hiszen pontosan azt kapták, amit akartak. Ő tervezte az ikonikus beleharapott almát, amely a történelem egy nagy szimbólumává vált. Ezen a változaton a szivárvány színei voltak. A vállalat 1977 és 1998 között használta.
A többi verzió pedig már nagyon hasonlít egymásra. 1998-ban egy áttetsző verziót használtak, 1998-2000-ig egy szürke fényes hódított, utána 2001 és 2007 között egy úgynevezett aqua, azóta pedig egy egyszínű szürke logó van soron.
Az Apple logója rejtélyes, amíg az alapítók el nem magyarázzák a mögöttes tartalmat. A híres szivárványszínű második logó nem követi a szivárvány színeinek természetes sorrendjét: piros, narancs, sárga, zöld, kék és ibolya. Ez is a vállalat filozófiáját támogatja, hogy merjen más lenni, mint a többiek.
A logó formája egy másik érdekesség. Bár az alma csak egy gyümölcs, a jelentése igen mély. Néhány ember az Édenkerthez kapcsolta, ahol Ádám és Éva belekóstolt a tiltott gyümölcsbe, vagyis a tudásszomj jellemezte őket. Az Apple termékeinek használata pedig még több tudással látja el a használóját, vagyis megszabadít a tudatlanságtól.
Ezenkívül ott van a logó megharapott része. Itt kétféle gondolatmenet létezik. A tervező, Rob Janoff szerint így lehet megkülönböztetni a hasonló alakú tárgyaktól, például a cseresznyétől. Volt olyan, akinek más volt az elmélete. A harapás a bájtot jelenti, vagyis egy számítógépes kifejezést, amely a vállalat iparágára utal.